随着中国体育用品市场的发展和行业竞争的加剧，各大运动品牌对体育赛事资源的争夺愈加激烈。仅就温哥华冬奥会而言，耐克是中国短道速滑项目的赞助商，锐步赞助了中国冰球队，361°签约中国冰壶队，李宁则是瑞典代表团的赞助伙伴，而瑞典一向是冬奥项目的运动强国。足见各大运动品牌在赛场上的实力比拼，可谓“火花四溅”。俗语说“无利不起早”，赞助体育赛事，争夺体育营销资源，究竟能为品牌和企业带来哪些利益？体育营销又应当注意哪些事项？
体育营销之利
快速提升品牌知名度及美誉度
体育用品行业并不复杂——虽然这种说法有失偏颇，但仍有几分道理——品牌运营商其实就是一手抓品牌推广，一手抓终端拓展和管理。借助品牌强大（成功）推广，拉动销售，进而带动企业整体的发展。这在泉州鞋服企业进行体育营销的案例中屡见不鲜，安踏便是其中的典型代表。
体育营销大致通过这三个方面实现以上目标：现场传播、媒介传播、借赛事之名。以cuba为例，每年全国差不多有700多间高校的篮球队、逾万名运动员、教练员和裁判员，分别参与全年2500多场精彩比赛。这个数据仅是赞助商通过体育赛事赞助能够直接影响到的人数；其次通过电视、广播、报纸、网络等媒介的传播，体育营销辐射的人群范围更广，而赛场上的品牌平面广告、运动员的品牌服装等都可以成为媒介传播画面的要素之一；此外，企业可以借赛事之名提升品牌形象，如冠名商、合作伙伴、指定供应商等，这些都可以用作品牌宣传炒作的素材。
塑造企业形象 展示传播企业实力
如果企业能够在社会大众心中树立起负责、有爱心、热心公益的健康形象，那么旗下的品牌和产品则会大大受益。体育赛事因其本身具备的公益性、专业性、社会性，有利于企业树立良好的公众形象。以全运会为例，这个承载着推动中国体育产业发展、宣传全民运动精神的重要赛事，公益性非常明显；每四年一次的奥运会，倡导更高、更快、更强的公平竞争和五大洲团结友爱的奥运精神。这些高规格体育赛事的赞助商，几乎都是国内外一流的企业（品牌），加入了赞助伙伴的行列，便能与他们同伍，此外，高昂的赞助费用，一定程度上也是企业实力雄厚的表现。
专业联赛虽然公益性较弱，但专业度高、针对性强，企业能够借助专业联赛，与目标消费者进行互动；而且品牌的定位、形象、内涵都可以通过专业赛事传递，让消费者产生充分的联想。
权威的品牌背书 独特的竞争优势
与其他荣誉相比，**会赞助商、**奥委会官方合作伙伴……这些“光环”，在消费者当中拥有极高的权威性和公信力，对提升品牌高度和影响力无疑具有强大的“说服力”。更为重要的，这些体育赛事赞助一般都具有“行业排他性”，体育赛事主办方通常都采取“行业唯一”的标准，以保障赞助方的权益，排他性有利于赞助商品牌获得独一无二的竞争优势。这也是目前赛事资源越来越稀缺、争夺越来越激烈的重要原因之一。
