酒类营销

近两年，汽车、电商、酒类、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高，就品牌广告主与电影的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品、品牌植入到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，Ip合作，逐渐趋向于整合营销。

记者结合江小白、三人炫以及美兰朵定制鸡尾酒三款酒，在电影跨界营销的成功案例，进行深度解析，总结可供借鉴的经验。

江小白暖心植入《从你的全世界路过》

相比传统广告，电影能够将品牌的产品信息融入情节中，对故事进行艺术性表达，让观众体会和理解其中传递出的信息，继而引发情感共鸣，所以使得电影植入成为品牌广告主当下最主流的电影营销方式。

案例详解：

《从你的全世界路过》这部影片大部分是在重庆拍摄完成的，而出生于重庆的江小白作为一种重庆元素自然植入。江小白品牌提倡的适用饮酒场景是兄弟之情，而这一点也巧妙地结合在影片中。从朝天门为猪头的爱情干杯，到十八梯上的痛饮，江小白推动着故事向前发展，也推动着猪头的爱情走向现实。一直陪伴在猪头左右的，正是猪头的兄弟，既催泪又暖心。（推荐阅读：）

此外，江小白成功地在影片中传递出品牌调性。“因为猪头相信爱情，我们都还年轻”，就像江小白在致敬我们万丈光芒的青春。回想年轻也曾幼稚的爱过，拥有美好过，也失去过。我们也相信明天，表达自我，让幸福的、快乐的或是悲伤的、难过的一切尽情释放。

最后，如何实现在7亿票房之后的订单转化？江小白酒业早早就推出了《从你的全世界路过》定制版、重庆味道礼盒套装。将影片中最经典的台词变为语录置于酒身，即便电影结束了，关于爱情的、友情的故事，仍记录在这瓶酒中，观众的购买欲被激发，也就实现了转换。而通过扫描酒身的二维码，你也可以将你的感悟定制成属于你自己的江小白表达瓶。同时，上映期间，拍到江小白出现的镜头，发微博并@江小白 还有机会获得主演的亲笔签名海报或江小白“重庆味道”套装。

三人炫 精准粉丝营销

粉丝已经成为明星号召力、影片上座率的间接证明，电影投资方已将一部影片的“导演、演员的粉丝力调查”作为重要的投资标准。电影、品牌广告主也深谙其道，围绕粉丝，展开各种互动、体验式营销。

案例详解：

2014年11月，酒仙网就携手泸州老窖推出了一款基于互联网思维白酒——三人炫。今年电影《三人行》上映之际，泸州老窖三人炫携手《三人行》玩出了跨界新花样。此次合作堪称是一次互联网+时代下的跨界合作新模式。三人炫借电影话题引发网民关注，而影片《三人行》则借助三人炫多个强势电商资源在上映之前将电影信息进行海量聚焦深度曝光。（推荐阅读：）

影片《三人行》由香港著名导演杜琪峰亲自操刀，集结了赵薇、古天乐、钟汉良三位影视巨星，讲述了医生、警察、匪徒之间的矛盾与冲突，还未上映即引发了影迷们的热议。

在这次合作中，双方互为媒体。三人炫借助电影明星的影响力造势，而电影则借助三人炫，这一好口碑产品的带入电商渠道覆盖、深度曝光，在京东、天猫、苏宁易购、淘宝等进行广告位曝光，并且联动吸睛力超强的电商促销活动，引发数千万网友关注。与此同时，双方联手打造的＃618品三人炫，抢三人行＃微博活动，话题阅读量超1亿＋，登上微博热门话题榜。

美兰朵 携手《爵迹》Ip合作定制酒

全媒体时代，定制酒与电影密不可分，电影制片方多采取捆绑的营销方式，达到市场效益最大化的目的。电影与定制酒的合作，不仅可以扩大双方的知名度和影响力，又可以打通二者的粉丝，而更为重要的是电影Ip改编为双方创造了更大的收益来源。

案例详解：

9月20日，网酒网在官方网站上正式披露《爵迹》Ip生态定制产品——美兰朵《爵迹》系列定制版预调鸡尾酒。其酒体为网酒网全球自有优质品牌"美兰朵燃鸡尾酒"。超炫的包装元素、清爽的味蕾体验，让品牌与《爵迹》目标受众完美契合，美兰朵《爵迹》系列预调鸡尾酒一经发售就引发《爵迹》死忠粉的疯狂追捧。

此外，乐视商城限量20万套的“爵无仅有”大礼包也备受乐迷瞩目。《爵迹》全国首场电影票、首映盛典入场券各2张，及6个月乐次元影视会员服务、首映盛典珍藏限量版海报套装的生态权益，让用户享受到超值产品服务体验。

从去年在三个月内创下2000万销售成绩的《芈月传》官方定制衍生品“芈酒”，到今年为《盗墓笔记》、《爵迹》等超级Ip定制的酒类产品，以及为体育生态的各类赛事定制的生态礼包等。网酒网不断将乐视生态跨界的颠覆性力量应用在Ip全景化运营中，挖掘用户需求价值与机遇，赋能全球优质自有品牌，有效延长Ip商业价值链条、为Ip生命力注入新活力。

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