这两天看到“葡萄酒银行”的概念炒作，这是山东青岛某葡萄酒博物馆推出的一种新型投资概念，一推出就备受关注。
甚至有网络评论：“前两年普洱茶被炒作的比黄金还贵，最终的结果怎样？还有莫明其妙的兰花，不过是一种植物，被投资者追捧成了黄金中的黄金，现在轮到了黄酒，其实这些都是只不过是投资者的一个介质而已，和这些物品本身的实际价值无关，普洱茶到最后还是给人喝的，黄酒也是，一轮投资热潮退去，所有的都会裸露在真实当中。”
这种现象并不在少数，究其原因是因为人们被概念炒作吓怕了。但是今天我们应该给概念炒作正一下名，它并没有达到谈“概念”色变的那种程度，尽管目前充斥在网络方面的所有概念炒作都是在骗人。这是它有力的一面大家没有看到，就想之前网络推手被央视冠名“网络黑社会”一样。
很多时候概念炒作并不是融入生活元素，成为一种影响人们生活的公益理念，而成为商人用来产生价值的一种手段，常见的手法更上市之前公司需要包装一样，它必须要有一个光鲜的外表以此来吸引人们的眼球。网络推手新娘以为，一个新型产业的诞生必然要包装一个入眼的外表，这就好比婴儿一样，赤裸裸的诞生，诞生他趋于成熟的时候必然要穿着光鲜的面对人世，这是自然的道理。
我们不能否认任何一种营销模式的存在，必然现在趋于稳定的网络推手。概念炒作也是一种营销模式，同样，稍加控制将会成为一种很好的营销模式，首先它迅速的确定了某种产品的概念，以及赋予概念的价值，而正是这种价值成为人们口碑传播的对象，如之前的乐活，传递的是一种生活概念，一种绿色概念，人们愿意将这种好的东西分享给他身边的朋友，而正是人与人之前的这种不经意分享营销，造就了一个品牌一个概念的口碑。
比如之前我们操作的青大地摊女生，就是因为她在传播一种良性理念，一种概念产品爱情。正是这种概念产品的诞生让人们尤其是情侣之间更懂得彼此珍惜，更加的珍惜两个人一起的日子一起的回忆。这就是当年《最浪漫的事》为什么会被很多的人传播，因为她唱出了人们内心的一种感受。
我们同样可以为好的概念炒作成功，它能引起人们的心理触动，而不是一种潜在的抵制，人们抵制某种产品的原因有二：一产品的质量，二产品的口碑。正是因为概念炒作并没有深入人心，影响到人们的一种生活态度，而不是在商业外衣的基础之上被另一种概念包装，所以人们会自然潜在的抵触。
概念炒作作为一种新型的快速的营销模式应该被熟知和理解，因为企业的传播也是为了一种生活概念或者精神，如那些大的知名运动品牌，他们的那些概念都是在传递一种体育精神，所以人们会喜欢，因为它是一种公益的口碑传播，能够影响到人们的生活态度，并能形成口碑的忠诚度。其实品牌的竞争最终归结于用户的品牌忠诚度，是潜在的用户与用户之前的竞争，所以企业打造的概念必须真正的建立在用户的体验基础上，否则一切只是烟花的绽放，升空，坠落，然后是一地的尘埃。
（编辑：poce）
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