在世界杯开赛期间，河北三井酿酒有限公司的三井小刀针对北京各区县及河北等市场的夜市密集区，开展主题为“三井小刀为世界杯喝彩,百万消费者品尝活动”。
据三井内部员工透露，在此次活动中，三井小刀酒、小刀三年陈酿、小刀五年陈酿、八年陈酿、十年陈酿以独特的方式为消费者带去一份惊喜。消费者只要扎进各城市最热闹的地方，便有机会获得三井小刀派发的个性“邀请函”，受邀者便可参加“三井小刀喝彩世界杯,百万消费者品尝活动”。
北京市场的销售负责人说：“小刀的目标消费群体集中在70后及80后人群，他们的消费理念，饮酒观念，都发生了变化，而小刀努力做他们的代言人，坚持个性路线。”所以，无论是“给自己一刀”，还是“为世界杯喝彩”等互动活动，都坚定围绕为草根阶层带去更多的实惠与欢乐。
中国有句俗语：无酒不成欢，无酒不成席。作为中国独特的精神物质化产品，白酒与中国人民的物质生活密切相关，而年度的热点活动或事件引发的经济现象在酒类品牌营销中的作用和意义日益凸显。一直以营销 “鬼道”著称的河北三井酿酒有限公司的“小刀”酒抓住了世界杯难得的机遇，成功突破了白酒行业中的淡季规律，给予了白酒市场又一个新的启示。
“三井小刀喝彩世界杯——百万消费者免费品尝”在各个终端市场进行了一系列更为互动化的品牌活动，实现了与消费者的有效沟通，在市场上受到消费者的强烈认可，同时起到了营造淡季市场氛围的作用，为白酒旺季的销售爆发夯实了基础。此次活动之所以获得较好的效果，主要原因有以下几点：
首先，小刀与喜好世界杯的潜在消费者群体无缝隙对接。三井小刀定位于草根英雄的酒，其目标核心消费者是一群正在努力奋进中的草根阶级。草根阶级个性张扬、喜好不断追求新鲜刺激的感受，而小刀凝聚着个性化、时尚化的元素，它倡导着当今主流的草根文化。世界杯作为一项刺激、紧张的体育赛事煽动着草根阶级消费者不断高涨的情绪，他们此时正需要小刀这样张扬个性的白酒来为自己增添更多激情，带来更多的世界杯快乐享受。
其次，个性活动趣味性十足，与欢乐世界杯遥相呼应。三井小刀在此次活动中设置了众多互动小游戏环节，比如扔飞镖、抽奖、极大调动了活动的参与性、娱乐性。此次活动选择在各市场的人流密集区进行高频次推广，在娱乐之余，促使消费者更深入地了解到小刀产品的品质特点。另外，在白酒行业中，小刀率先与世界杯概念产生联系，第一时间内引发消费者的好奇心，从而促使消费者积极地参与进来。绵甜劲爽的口感此刻在消费者中心中留下难以忘怀的记忆，成功诉求了品牌与品质的特点。
最后，活动契机恰到好处，打破淡季市场规律。在白酒行业中，流行着这样一句话：“淡季做市场，旺季做销量”。世界杯足球赛正好处于白酒销售淡季期间举行，在淡季借助世界杯的影响力，借势热点事件将小刀品牌活动有效植入，从而促使小刀在白酒的淡季市场中显得格外抢眼，加深了消费者对小刀品牌独特的个性认知，为市场旺季的到来做好了充足的基础准备。
（编辑：poce）
三井小刀
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