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酒类营销

作者:中国酒网  时间:2017-01-15 05:14:13
【导读】 黄酒:复制白酒A股演义?

6月12日,两大黄酒上市公司古越龙山、金枫酒业走势强势,分别上涨0.41%和4.29%,同日,上证指数下跌0.7%。

此外,A股市场或再添黄酒股,绍兴会稽山黄酒已于5月14日IpO预披露,或形成黄酒三足鼎立之势。

但在一向颇为器重白酒股的A股市场,黄酒此前并未引起资金足够的兴趣。此前引人关注的一波行情,是古越龙山4月中旬到5月底的一波行情,股价增长了近5成。

白酒和黄酒,烈与温,其在A股演绎的行情是否如此?

提价复制白酒?

今年上半年,古越龙山、金枫酒业股价都整体呈单边上扬态势,截至6月12日,各累计涨幅40.48%和40.02%,远远跑赢上证指数4.09%涨幅。

而市场关注黄酒的逻辑,似与白酒相同:不断提价进而复制白酒股股价上升路径。

今年,古越龙山已两番提价,与高端白酒纷纷降价形成了鲜明对比。

国都证券食品饮料研究员卢珊表示,“5月份黄酒行业协会召开了黄酒价格听证会,希望借此提升黄酒价格体系。”

除此之外,黄酒厂商还采用力推新产品的方式提价。

古越龙山证券部人士对记者表示,“根据不同的消费群,推出价格稍高的新产品,这样不仅对老产品影响较小,同时又能逐步提升黄酒价格。”

不过对于黄酒提价,金枫酒业董秘张黎云持有不一样的看法,“提升黄酒的形象,提价不会是主要的手段,关键还在于能提供高品质产品。”

而近期白酒价格回落以及红酒质量被报道出问题,上海一位pE人士对记者表示,“目前正处黄酒行业发展的重要时间窗口。”

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