一、理由
湘啤如何再度称雄长沙？
最好的办法是推出新的啤酒并采取立体的营销推广攻势拓展市场。
所以，我们建议将特别啤酒命名为“爽啤”，以全新的命名、全新的口感、全新的包装，以全新的营销推广方法迅速取得较大的市场份额。这是大快人心的事。
二、广告口号及内容
1、骄杨爽啤，爽！爽！！爽！！！
爽——爽快、爽心，清爽、豪爽！
爽，是一种心情，是一种性格，是一种感觉，是一种口感！
2、做人要豪爽，做事要爽快，啤酒要清爽！
3、长沙？爽！爽！！爽！！！
4、骄杨爽啤，爽口爽心
爽啤，一种新的消费文化，一种新的消费品。
在广告中，只要把“爽“的意念彻底表达，这一定能让骄杨爽啤成为长沙的消费时尚！
三、推广要点
从包装，命名到广告全以“爽”为主题来彻底执行。
四、手段
1、招贴画（设计稿附后）5万张；
2、电视片（创意附后）间歇性地播出三个月；
3、促销活动（标贴换啤酒）；
4、促销方式：酒店促销、商店促销
5、商品新闻发布会
长沙
在长沙的广告宣传有三个目的：
1、打击一下白沙啤酒，从白沙啤酒争得一部分市场份额；
2、重点推出骄杨爽啤，与白沙啤酒相抗衡；
3、借此在湖南一举湘啤崭新的形象，为全省提供支援。
一、大型路牌广告（见设计稿）
二、布幅
活动期间，在五一路、韶山路、黄兴路、火车站等地悬挂布幅。在经销点，常年悬挂布幅。
布幅内容：今夏流行骄杨爽啤喝骄杨爽啤不大肚（针对中年男性）
骄杨爽啤，真正的矿泉酿造（针对白啤）
骄杨爽啤，喝了不会胖（针对女性）
骄杨爽啤。无醇、低糖，喝了健康（针对老年人）
骄杨爽啤，两次抽真空更新鲜
