酒类营销

进口葡萄酒呼吁规范市场环境

如今，中国的进口葡萄酒市场极为混乱，已经撼动了拉菲在中国的销售地位，最近关于真假拉菲的种种猜测风生水起，逼得拉菲集团不得不站出来为自己正名。拉菲集团沉痛地承认市场上“傍拉菲”、“山寨”拉菲是集团在中国市场上受到的最大威胁。然而，纵观整个葡萄酒行业，傍名牌的现象又何止拉菲一家呢？

归根结底，这些傍名牌、山寨现象是越来越多的行业压力、恶性竞争和行业利润所驱使的，其中，“私人标签”起到了不可或缺的作用，它们用低廉的成本、恶劣的贸易条件、随意的保存方式酿造出所谓精美高性价比的佳酿，这些酒通过各种手段而汇集了各种名品酒的味觉优势。这种仿造酒横行市场的情况被行业人士称为“荒凉的市场环境”。