酒类营销

白酒行业深度调查

白酒行业2014年全国规模以上白酒企业1498家，完成酿酒总产量1257．13万千升，同比增长2．75%；累计完成销售收入5258．89亿元，同比增长5．69%；累计实现利润总额698．75亿元，同比下降12．61%；上缴税金525．79亿元，同比下降4．39%。亏损企业117个，企业亏损面为7．81%；亏损企业累计亏损额13．38亿元，同比增长70．21%。白酒商品累计出口总额32743万美元，同比增长28．68%；累计出口白酒数量13209千升，同比下降5．35%。

这些数字表明，全国白酒行业产量、销售收入均有所增加，说明白酒生产企业产品结构在进行大幅度调整，产品结构更加丰富，品质稳定的优良白酒得到市场认可，质优价廉的“亲民”白酒越来越受到消费者的青睐。虽然白酒行业利润表面数字减少幅度较大，同比下降12．61%，但白酒的利润率增长却高达13．42%，这个利润率在全国制造行业还是很高。与其他酒种横向比较可以看出，白酒行业698．75亿元的利润总额，仍然为各酒种之首；白酒行业525．79亿元的税金，占到整个酿酒行业的六成以上。