酒类营销

概要

勇闯天涯是华润雪花主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过4年春秋。无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。

毋庸置疑，雪花勇闯天涯从活动品牌向产品品牌飞跃是一次成功的飞跃，是一次水到渠成的飞跃，其通过勇闯天涯原创性活动不仅有效提高了母品牌雪花的知名度和影响力，也为自身向产品品牌升级奠定了良好基础。

一、利用活动品牌聚集人气和知名度

勇闯天涯推出四年来，通过雪花不遗余力的宣传和推广，不仅有效提高了其社会大众的参与度和超强火爆的人气，而且在服务母品牌雪花的母品牌同时，也有效扩大了其自身知名度和影响力。

从05年首次推出探秘雅江峡谷到06年探源长江之旅，以及07年远征国境线和08年正在如火如荼进行的极地探险，勇闯天涯的每年的活动区也由局部向全国有序推广，社会大众的参与热情由少及多不断攀升，勇闯天涯的知名度和影响力也与日攀升。成为众多旅游探险爱好者的一个津津乐道的群体性活动。

通过连续四届的宣传和推广，勇闯天涯已经由一个单纯的主题性促销活动，已经跃升为一个具有综合气质的品牌性主题活动。