酒类营销

提到里约奥运会，估计国人除了为中国夺金数量不断递增的喜讯感到骄傲以外，最容易联想到的就是女子100米仰泳铜牌获得者傅园慧的表情包。傅园慧接受采访时一句“用尽了洪荒之力”，加上其搞笑的表情一时间上了热搜榜，向世人展示了她不仅是一个有实力的游泳运动员，还是一位功力深厚的段子手。

的确，为国家争光需要全力以赴，用尽洪荒之力是理所应当。那么在行业当中，经历连续十八个月（2014年下半年-2015年12月）的下滑期之后，终于迎来逐渐复苏，啤酒行业该如何使出洪荒之力，持续发力，取得更大发展呢？

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关键要发现销量下降的根源所在。导致啤酒行业下滑的因素有很多，除“凉夏”天气因素不可控以外，更多的内在原因是啤酒营销竞争力不足，卖点吸引力不够，无法引导消费者产生持续消费；另外各种轻口味饮料、酒精饮料的冲击等等，更是让啤酒行业在艰难中前行。

啤酒企业如何走出困境？

在保证以消费者喜好为导向的基础上，开发新产品以外，创新营销方式是重中之重，用对营销手法，引领销量才是发挥洪荒之力的正道。

一瓶一码

一瓶一码在啤酒行业中的应用已初见风靡，众多啤酒品牌已携手优享科技实现了一瓶一码创新营销。一瓶一码的营销方式颠覆了传统促销方式，摆脱“再来一瓶”实体店兑换的弊端，为消费者带来全新的线下扫码，线上兑奖体验，消费者带入感极强。

新鲜、即时性、与互联网相关是当今消费者青睐的消费方式，一瓶一码本身就是融合互联网思想，将互动体验利用二维码入口传递给消费者，开盖扫码增强消费者的参与感，增加消费者对品牌的认同感。

因此，对于啤酒企业来说，要获得新的发展，必须要在营销手法上下功夫。对于啤酒营销来说，一瓶一码是“药引子”，是触发啤酒营销的洪荒之力，有助于啤酒行业发展回归常态。

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