酒文化

与茅台、五粮液不同，酒鬼酒自诞生之日起就被艺术大师、著名书画家黄永玉先生赋予了外化的文化魅力。而且，酒鬼酒此后在文化魅力上的每一步升格，都与黄永玉结下不解之缘。

1987年，黄永玉在湘西老家省亲时与人聊起家乡酒，便萌发了为湘泉酒打造一个高端酒品的想法。黄永玉先生这样描述当时的设计过程：“1987年2月，我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。2月7日那天，轻工局长颜精楚、酒厂的负责人丛恩普、龙志坤和一些同志，从吉首赶来看我。闲谈中，我说湘泉酒既然已经打开了场面，稳定了销路，可以考虑搞一个再高一档的酒品。我问，在湘泉酒质量基础上提高一级有没有可能？他们认真想了想说，‘有可能’。‘那好！我把好久的一个设想马上弄出来给你们，不过，你们再不要像上一次湘泉酒那样迟疑了！’”（注：1983年2月，黄永玉先生为“湘泉”设计酒瓶，酒厂的人说“不像酒瓶”，曾迟疑过。）

“我马上叫五弟媳妇弄一块粗麻布袋来，越粗越好，缝成一个口袋；又让家乡随我多年的年青美术家毛光辉弄来一段一公分多点的短钢管，将沙粒塞满小麻口袋后，中间插上钢管，再用麻绳扎在口袋颈脖子上。实际上这是一个厚实墩墩的小麻布口袋。”

随后，黄永玉先生为之取了个“酒鬼”的名字，并题了“酒鬼”二字以及背后的“无上妙品”。

“酒鬼”外包装盒在一个侧面装饰的是黄永玉的国画酒鬼图，画的是酒鬼背着“酒鬼”在醉行，图中还有黄永玉撰写并手书的短句：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，酒鬼出湘西，涓涓传万里。”这三个描绘“酒鬼”的短句就是一首极具韵味的诗，写“酒鬼”可谓形神兼备，后来因成为“酒鬼”电视广告语而广为人知。

黄永玉提名“酒鬼”，并誉之为“天上妙品”，一语道破了酒鬼酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生高妙境界。经黄永玉把玩出的酒鬼酒也昭示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，喻示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。此后，当年这家只有十来个人的湘泉酒厂，用黄永玉设计的“酒鬼”成功地走出湘西、走向全国。1997年7月18日在深交所挂牌上市，2002年入选中国十大文化白酒，售价每瓶500余元，一度成为中国价格最高的白酒。

“酒鬼”包装艺术之妙，在于彰显厚重的地域文化，使消费者在品酒的同时感受和欣赏湘西文化，视觉印象极其深刻，以致一朝品酒，终生难忘。时至今日，这种外化的魅力已经升级为酒鬼酒品牌体系中的重要构成，也是酒鬼酒最鲜明的文化标签。