作为福建的啤酒领导品牌—雪津啤酒，在面对“挑剔”的80、90后，雪津又会如何俘获他们的“芳心”？这个夏日，雪津针对他们开启微电影+综艺节目的全新营销模式，用年轻的方式传达其“兄弟情”的品牌理念及今夏营销主题#有你撑，就敢闯，雪津真兄弟#。
电影：有你撑，就敢闯，雪津真兄弟
微电影主角是其代言人李晨、陈赫，二位代言人在跑男中的兄弟情表现，所以其本身便是兄弟情的最好诠释。而电影内容方面选择拳击为主线，通过“运动”暗合2016夏季奥运，为营销第二阶段《雪津兄弟闯里约》埋下伏笔。
雪津首先“黑”了自己官网，通过以“晨·赫”为主题的“密室逃脱”H5进行传播，对微电影进行上线前的推广。此次的H5的互动量超过20万。
微电影上线当天，微博段子手集体发声，将#有你撑，就敢闯，雪津真兄弟#的主题送上了热门话题，且微电影播放量达到226万次。
微电影播出后，“晨·赫”粉丝依旧争论的是他们到底是母子Cp还是兄弟Cp，具体是什么Cp，看微电影就知道了！不剧透，直接奉上电影！
综艺：雪津兄弟闯里约
近几年，随着《爸爸去哪儿》《跑男》等节目大火，真人秀节目越来越受到人们的喜爱，尤其是80、90后，而这些80、90后也正是雪津啤酒重要的受众；另一方面，今夏里约因为奥运成为热门之地，雪津啤酒结合这两点，携手爱奇艺打造出自己的真人秀节目《雪津兄弟闯里约》。
不同于以往综艺的是，此次雪津啤酒结合了三种真人秀模式，更加真实的传达出其夏季主题#有你撑，就敢闯，雪津真兄弟#。
雪津啤酒选择了福建本地的4位网络红人参与节目，更加贴近福建人生活，利用他们本身的福建属性及话题，真实的展现出福建精神和文化。
消费者在活动期间开启“上帝模式”， 通过与雪津官网互动，决定4位主角所需完成的任务，票选的人气王也会在挑战任务时获得额外的惊喜。
而真人秀中的所有任务，均需4为主角合力完成，契合了雪津啤酒要传达的理念“有你撑，就敢闯，雪津真兄弟”。
说了这么多，真人秀到底好看不？截止目前，《雪津兄弟闯里约》总观看量已达到600万次。
与此同时，雪津还推出了里约主题的创意特别包装——兄弟闯里约分享装，展开即玩，堪称聚会神器，包装和玩法在节目中均有露出哟。
此波营销活动，雪津将微电影、综艺、旅游融为一体，更深层次的传递品牌精神，变的是营销策略和方式，不变的是“兄弟情”！通过这些吸引年轻群体，带动更多分享，将雪津品牌、兄弟情传递到更多年轻人心中，相信雪津啤酒将会受到更多年轻人的喜爱。
