酒仙网正在从渠道商向渠道+品牌商过渡，其与酒厂联合打造的定制产品肩负着去其他平台差异化的重任。
仅在本月，酒仙网已陆续发布了低醉酒度白酒“丰谷酒坊”、与茅台集团习酒品牌合力打造的“习牌特曲”及与汾酒集团联合出品的“优级杏花村”等三款互联网白酒新品。动作之多，频率之快让人目不暇接。
酒仙网掌门人郝鸿峰表示：到2016年底，酒仙网定制酒所占份额有望达到35%，并为酒仙网带来超过10亿的营收，成为酒仙网盈利的重要突破点。（推荐阅读：最坚定的传承者——优级杏花村 惊艳来袭）
频繁推出新品让酒仙网刷爆朋友圈，但其新品销量究竟如何？据酒仙网内部人士透露，以“优级杏花村”为例，22日首度上线，24小时便实现销量破万瓶并持续攀升。据了解，酒仙网与汾酒集团联合推出的“优级杏花村”容量为2斤，售价138元/瓶。
如此惊人的销量，酒仙网是如何做到的？经笔者研究发现，酒仙网的新品推广自有“套路”可寻。
建立品牌基础联想
所谓基础联想，是帮助用户大脑归类并建立认知的必要信息。
杜牧一首“借问酒家何处去，牧童遥指杏花村”让杏花村成为中国人的集体记忆、精神地标，二者之间产生强关联，这使得杏花村品牌在中国人心中已经建立了其基础联想。
然而“优级杏花村”作为杏花村汾酒集团旗下杏花村品牌的互联网新品，其对于大众依然缺乏必要的基础联想，消费者在众多产品可供选择的前提下，会进行选择性购买，此时，优级杏花村需要给消费者一个差异化的理由，说服其购买。
酒仙网于是在“优级”上大做文章，通过文章多次向消费者普及“优级酒质”、“小缸精酿”、“纯粮固态发酵”等关键“优级”指标。使其与众多同类型产品形成明显区隔， 树立了独有的差异化特点。这便给了消费者购买“优级杏花村”独特的选择理由。
此外，酒仙网通过权威机构——四川省酿酒研究所G·R官荣评分，从嗅觉印象、味觉印象、饮后印象等各方面的综合评定中，获得总得分93分。以此使消费者信任其优级酒质。
消费者参与定价，制造全民互动
参与感是2014年度当之无愧的热词，但时至今日，参与感同样有其重要作用。研究营销就是研究消费者心理，参与感便是基于消费者心理而产生的。
参与感实际上便是品牌与用户之间形成互动，在“优级杏花村”的营销推广中，品牌与用户互动的意义充分突显。
8月15日，酒仙网在朋友圈发起“求你帮我定个价”H5游戏，在游戏中，用户通过了解“优级杏花村”特性后，以自身感受给予产品定价。
用户通过提供以自身感受出发的定价，便形成了微妙的参与感，因为这个产品的定价中，有用户自身的一份贡献，如果最终定价与其认为的定价相同，便说明自己得到了肯定，或者自己的定价很正确，品牌因此与用户产生关联，当参与感一旦产生，其粘性将超乎想象。
线下广告，刷爆“存在感”
虽然说线下投放广告，是种很土豪的方法，但是，我们不得不承认其强大的品牌展示作用。
此次在“优级杏花村”的营销推广中，酒仙网大力度投放了北京多条地铁线路和西站，让“优级杏花村”刷爆“存在感”。
圈层营销，口碑扩散
营销推广很难一步触及全部消费者，此时，圈层营销更为有效。
杏花村地标山西，在山西群众基础广泛。如何撬动广大的山西市场，酒仙网将目标锁定在“晋商”群体。
晋商遍布中国，自古便在中国商人群体中闻名。当代中，晋商更是大放异彩，乐视贾跃亭、凡客陈年都是晋商杰出代表，酒仙网董事长郝鸿峰也是位出色的晋商。
成功切入“晋商”这个细分市场，有效激活群体内的意见参考效应，即口碑扩散，利用其引发的连锁反应（消费者讨论、示范、推荐）来进攻市场，充分利用杠杆力量撬动本圈层，并突破本圈层扩散至更广圈层。
互联网白酒新品“优级杏花村” 实现了24小时销量破万瓶，其内在功法便是酒仙网的线上线下立体式的整合营销，其蕴含的势能不可小觑。
