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2016年6月4日，江苏无锡，无锡本土某品牌啤酒商推出黑暗挑战活动，报名者需完成喝下加了活蚕的啤酒完成任务，吃下活蚕最多的将获得丰厚奖品，奇葩的营销方式博得很多市民的眼球，吸引了许多市民参与。现场，最勇敢的参与者共吞食下30条活蚕，引得现场尖叫连连。据了解，该款啤酒添加了江南地区原生态的桑蚕蛹酿制，富含蚕蛹氨基酸，具有调理气血、排毒养颜的功效。