近日，上市酒企纷纷交出半年考成绩单，各项数据“飘红”成了主旋律。不过，在挤压式竞争的趋势下，全国性品牌与区域品牌的对抗将越演越烈；而一向以“包容性”著称的湖南市场，本土品牌势的处境也形同水火。据统计，湖南省酒类社会零售总额在380亿元左右，其中白酒零售总额约270亿左右。而多位湖南酒商表示：近300亿的市场蛋糕，大部分都被外来品牌吃掉，湖南名酒品牌已痛失大半江山。
先不论湘酒长短，但究竟是谁动了湘酒的奶酪？
川、黔、鄂等群狼分食七成“蛋糕”
众所周知，白酒消费大省湖南，早在“黄金十年”之初便已被外来品牌所觊觎。在顺风顺水的行业大势以及品牌全国化扩张的进程中，湘酒市场份额渐遭蚕食。
根据白酒营销专家铁犁的数据研究表明：湘酒白酒市场本土品牌占比远不到一半，大部分则被以川酒、黔酒、鄂酒为首的外来品牌尽数“吞并”。
有数据显示：以五粮液、泸州老窖为代表的川酒在湘酒市场占比约三成，其中，以五粮液和泸州老窖两大品牌为主；以茅台、习酒、酒中酒霸为代表的黔酒占比约两成，其中以茅台为主，而酒中酒霸在小酒市场也有斩获；鄂酒、赣酒、陕酒、苏酒、皖酒以及其他外来品牌共占比约两成，其中，洋河、古井贡、西凤、白云边、稻花香、四特等外来群狼是佼佼者。
（以上数据统计仅供参考）
产区被孤立成让湖南成外来品牌沃土
有业内人士分析，湘酒白酒市场格局的形成，除本土品牌较为弱势外，产区地理位置上的孤立也是重要的原因。湖南东临江西，西接重庆、贵州，南毗广东、广西，北与湖北相连。
该业内人士说：“在湘酒周边，既有川、黔打造的白酒‘金三角’名酒带，划分区域白酒等级，强势联盟向外扩张；又有深耕本土市场向外延伸的鄂酒、赣酒等，因此，湖南既在产区概念上被孤立，又在地理位置上成为了周边品牌向外拓展的首选之地。
“开放性”让外来者肆意掠夺
不断涌入的外来品牌，让湘酒企业的整体份额不断被挤压。虽然行业调整放缓了外来品牌的扩张步伐，但在业绩压力之下，形势依然严峻。
首先，湖南首当其冲的成了外来品牌在省外重点市场求量的基石，聚焦资源投入“开放性”的湖南市场成为各实力品牌的不二选择；其次，“谁都可以进入”的湖南市场是很多贴牌产品的渗透首选地；最后，以小酒闻名的湘酒市场，又成了众多外来小酒的“欲望江湖”。
素来作为白酒消费大省的湖南市场，面对“群狼”围攻，湘酒本土品牌已经到了悬崖边上。而这场“敌强我弱”的湘酒保卫战在行业洗牌期还有没有转机？以酒鬼酒、湘窖、武陵等为代表的本土派还有什么破局之策？
