“网红”一词俨然已经成为时下最热门的词汇之一，甚至已成为一种新生的经济现象。而在不久前结束的2016花冠“中华储酒文化节”上，大家除了被庄严肃穆的储酒仪式以及丰富多彩的文艺演出所感染外，还有另一道靓丽的风景线，那就是有多位网红现场参与并直播的整个花冠储酒文化节。（推荐阅读：199位嘉宾虔诚封坛，花冠集团储酒节人气超高）
如果说“网红1.0时代”是文字时代，“网红2.0时代”是图片+段子时代，那么，“网红3.0时代”则是进入了多媒体传播时代。一直以来，花冠集团就是鲁酒的一位“旗手”，自2002年首创“中华储酒文化节”以来，花冠的迅速成长已经越来越被大家所关注，尤其是近几年在行业不景气的发展态势下依旧能够逆势增长，不禁让人刮目相看。正是大家关注的目光越来越多，这意味着花冠每年储酒节的创新难度逐年增加。因此相比较去年，今年的网红直播就是最有看点的改变。然而这对花冠意味着什么？
有益尝试，实现线上线下充分互动
每一届储酒节花冠都试图创新改变，以求奉献给消费一场储酒饕餮盛宴。而在网络直播正红的风口，花冠也当仁不让的作出了大胆尝试，花冠为什么在如此重要的储酒节上引进网红全程直播？难道仅仅是跟风亦或是趋势所至？（推荐阅读：中国酒业峰会山东开幕 花冠集团代表鲁酒企业发言）
其实不然，正是瞄准了“网红3.0时代”下的多媒体传播趋势，彻底“燃”起粉丝的参与激情，并努力构建传统文化与现代社会的联系，创造符合消费者新生态特征的互动模式，实现线上线下充分互动。而此次无疑花冠通过“网红3.0”进入了多媒体传播时代。
据了解，在本届储酒节上，共有来自花椒、映客、全民TV等多家直播平台的网红参与了本次直播，总在线直播人数为1,811,487人，影响主播粉丝数97万人次，成为中国白酒行业的创新典范，开创了白酒行业的传播新主张。
精准聚焦，花冠再次引领行业风潮
如果说，15年的坚持是花冠集团品质信誉的一种至高理想，那么现在的改变则是花冠集团创造属于自己的时代序曲。
一般直播都是在室内或固定的地方，但是花冠集团却独辟蹊径，将直播搬到了整个“储酒节”的所有活动现场：在封坛仪式现场、新品发布会、品鉴会和储酒文化节现场。根据各个会议不同风格、不同主题，采用不同报道形式的线上和线下直播联动，既吸引了线上年轻人的关注，也获取了线下来参加储酒节活动所有嘉宾的关注，一举数得。甚至网红主播与现场嘉宾零距离互动，让花冠储酒节直播变得生动、有趣。
以网红直播为传播形式的介入，让更多的消费者直观感受到企业文化的魅力所在，尤其是在以网红信誉与知名度的左右下，这种创新互动模式不仅了实现跨区域联动，还让花冠迅速在全国范围内树立了一定的品牌形象，这是花冠集团在当前经济大形势下的创新和聚焦，也让花冠集团再一次引领行业风潮。
未来新生代消费趋势不可挡
对传统零售业来说，“网红+直播”的模式在未来有无限的前景，运用到商业领域，市场需求会很大，消费者也更容易接受，对产品的营销模式有颠覆作用。
现今是娱乐营销当道的时代，需要借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现双向互动。所以当“网红经济”正成为一种风尚、一种生活。作为商家就是要把娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
花冠集团在本届储酒节上采用网红直播，契合了以90后为主的用户群体消费心理上个性化的需求，开拓了社交电商的一个崭新的试点体验。利用“网红”的用户粘性、时尚化和精准性等特性，使营销与移动互联网深度融合，在把握新生代消费的特点的同时，挖掘消费者认同价值，使企业能够一直处于制造时尚、引领时尚和应用时尚的前端，从而对年轻消费群体产生影响，塑造良好的企业品牌体验和感官营销。
