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今日，记者从相关人士处获悉：5月8日，泸州老窖向全国经销商及业务区下发文件，表示对老窖原液、老窖金牌、浓香天下进行暂停生产并进行整改的处理。

原因为其虚假广告宣传和夸张宣传的行为严重影响了泸州老窖品牌形象。文件中指出，即日起，公司一经发现仍未整改或继续制作使用的区域，公司将直接对此经销商进行停货处理，并对此经销商及区域负责人进行处罚。

另外，在对该事件进行了解的过程中，记者意外获悉：泸州老窖内部已经下文，今年总体规划只留32个开发产品。

众所周知的是，自去年7月泸州老窖股份公司领导班子进行调整后，其动作频频，除了确定了5大战略核心单品外，对开发产品也进行了大力度的调整。通过提高销售任务门槛、提高结算价格、冻结换老码、停止新条码、限制换样次数等方式，不断削减开发产品的条码数量，逐渐推进对泸州老窖开发产品的调整。有媒体报道，在2015年的这波调整中，一共砍掉了1874个总经销产品。

对于此次老窖再度提到调整开发产品数量，在记者看来并不意外。今年早些时候，记者曾经与老窖高管谈到该话题。据他介绍，泸州老窖的聚焦发展战略坚定不移，2016年将继续加强对总经销品牌的管理，最终应该只保留50多个开发产品条码。而此次所透露出来的只保留32个，足见老窖聚焦发展的决心。

有行业人士认为，之所以老窖今年敢于继续走5大单品路线，与2015年年报以及2016年一季报的大好转密不可分。“2015年营收69亿元，增长28.89%；2016年第一季度22.15亿的营收，增长16%，调整给老窖管理层带来了信心，为继续推进总经销产品的管理，继续缩减开发品牌提供了依据。”

有老窖品牌开发商向记者表示，目前白酒面临品牌集中度提升的大趋势，老窖开发品牌一般都是中低价位产品，已经没有“泸州老窖”四个字作为背书，其销售压力越来越大。“达不到销量要求，自然流失也是一种普遍现象。不管是出于被动还是主动，老窖继续缩减开发品牌也是大趋势。”开发商如此表示。

另外，有熟悉老窖人士向记者透露，从情况任务完成情况来看，定位于中低端的博大公司任务完成情况并不理想，国窖、窖龄、特曲等均处于良性发展之中。“继续加强开发品牌管理，在中低端聚焦博大产品或许也是一种务实之举。”该人士这样解读。

附件：

泸州老窖收缩开发品牌之路

2015年7月17日，微酒记者独家刊发重磅消息：换届后的泸州老窖领导班子正在研究对开发品牌、条码等进行大瘦身的工作。老窖高管表示，该工作将从2015年下半年延续到明年。

具体针对的是两类开发品牌：1、带“泸州老窖”字样，出厂价低于20元的开发产品；2、单品年销量低于50万的开发产品。

7月20日，微酒独家刊发泸州老窖《关于品牌整顿的说明》文件指出，老窖将在发展中优化和调整，调整指的是价格，带“泸州老窖”四字的品牌，价格过低的招商价和市场表现价已经损伤了泸州老窖的品牌形象，那对于这一类产品公司要采用提高价格的办法，让品牌和市场表现价相吻合。

而优化就是经过一段时间的运作，通过赛马的机制，公平的游戏规则对各个品牌及其经销商进行考核。

比如我们带“泸州老窖”四个字的条码是年销售达到1000万一个条码还是1500万一个条码，总公司正在制定。那低于这个标准就应该淘汰。所以对品牌的优化是建立在品牌发展的基础之上，鼓励品牌经销商做大做强、扶优扶强，对跟不上公司发展标准的，按照公司制定的游戏规则市场化淘汰。

12月31日，微酒独家刊发泸州老窖法律事务部做出的《关于规范公司品牌使用的相关规定》。规定涵盖了产品换样和更换条码；产品换样收费；新产品研发和换样工作需遵守的时间节点；交纳品牌费及保证金的情况；产品使用名称作为副名称的具体规定；关于产品副名称使用的其他规定；不得跟风模仿接近公司主导品牌包装；外包装严禁字样、其他规定以及原规定的处理意见等十项。

同时，规定指出，从本规定颁布之日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换；每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，且所换样和更换条码的产品必须封样时间在一年半以上等规定均改变了之前的规则，意味着老窖特许产品条码在2016年将大为减少和规范。