水井坊一直是白酒超高端的代表，而未来这一定位保持不变。范祥福说2016年公司发展重点主要有三个方面：“第一主要在高端酒竞争，同时完善超高端布局，公司的产品线将维持在300元以上；第二是持续关注主要核心市场的同时正在有序地进一步开拓和培育更多的核心市场；第三是持续关注最核心的传统渠道，同时顺应趋势，探寻电商市场的机会。”
水井坊的愿景是成为中国最受信赖，增长最快的高端白酒品牌。今年4月开始，水井坊已经开始对渠道动刀。范祥福在会上表示：“过去水井坊的销售基本上靠商业伙伴去推动，今年4月开始，我们将扁平化市场升为省代，省代操作方式也有所改变，有新的合作模式，销售方由水井坊团队自己管理，省代转为一个平台，负责仓库、应收账款等行政方面的工作。我们希望自己的专业销售团队，在管理门店方面有更好的效果。”
