年关将近，不少白酒品牌的年度销售任务已经完成在望，越来越多的品牌加入到了停供的行列当中，白酒企业“限供”几乎成为常态。不过，茅台近日却对一篇关于“限供”的媒体报道极其敏感，然而，急于力证自身“清白”的公告却未能获得外界信服。
12月13日，茅台(贵州仁怀)营销有限公司在茅台官网发文称，12月6日，该公司发布了《关于近期业务办理的通知》，有媒体据此刊发了《酒企年底限供、有违法嫌疑》的报道，认为公司产品短期缺货系企业刻意限制供货所致。公司澄清，《通知》中提到的43°和15年陈贵州茅台酒两款产品，产能不足是客观的，发布《通知》的主要目的是要将真实情况告知经销商，便于经销商合理安排自身经营计划。
对于茅台递出的“产能不足”的解释，外界并不买账首先，在上述《关于近期业务办理的通知》中提及的“近期市场需求增加”一句，明显透露出迫近春节旺季，市场对于茅台酒保持着旺盛的消费需求。同时，相较于人们一般意义上认识到的53度飞天茅台，43度茅台酒都由于基酒供应不足而暂停开票，由此释放出的茅台价格回暖的强烈信号，更是不言而喻。
其次，有媒体认为，从各酒企在各类白酒和品牌的独有、垄断事实来看，不一定是真的缺货，而是在利用它们垄断和市场支配地位的优势，饥饿营销，释放市场缺货的印象，谋取更大的超额利益。
不仅如此，每到年关、白酒消费回暖、涨价前夕等，各类白酒企业就“集体缺货”，种种迹象难以令外界信服。
事实上，这已不是白酒企业限供的首例，近来泸州老窖和古井贡酒等其他知名白酒企业也相继使用了这个“杀手锏”。
前不久，泸州老窖发布通知：停止接受老字号特曲销售订单，并停止老字号特曲产品发货;随后，古井贡酒发布了“关于年份原浆省内献礼版、省外古井贡酒5年原浆、全国古井贡酒8年原浆不再接受订单的通知”。更有公开消息称，洋河旗下梦之蓝以及五粮液水晶瓶五粮液也均已宣布停止供货。
在说明停止供货原因的时候，泸州老窖表示是为了进一步稳固老字号特曲价格体系，保障各经销客户及各渠道环节利润。古井贡酒也表示停供旨在实现控货、保价。而据了解，这些停止供货的产品被透露均已提前完成全年任务目标，因此有业内人士分析，酒企敢于停供的直接基础，还是来自于优异的市场表现。
根据古井贡酒的财报，今年前三季度公司营业收入45.06亿元，同比增长12.25%;净利润5.82亿元，同比增长16.26%。其中三季度实现净利润1.5亿元，同比增长高达26.04%，在2016年实现营收、净利润双指标增长，综合业绩表现亮眼。泸州老窖的财报也显示，上半年营业收入达42.7亿元，同比增长15.51%，净利润为11.12亿元，同比上升8.96%。其中高档酒表现尤其突出，上半年实现营收17.04亿元，而2015年全年高档酒营业收入才为15.42亿元。
当下的白酒企业，“限供”几乎成为常态。不过，对于有违法嫌疑的“限供”行为，我国《价格法》亦有规定，经营者不得违反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暂行规定》明确，生产经营者不得违反本规定，以虚假信息等手段非法牟利;《反垄断法》明确规定，禁止具有市场支配地位的经营者从事“没有正当理由，拒绝与交易相对人进行交易”等滥用市场支配地位的行为。
