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2016年12月31日晚间，四川绵竹剑南春酒类经营有限公司发布的《关于水晶剑南春提价的通知》（以下简称“通知”）显示，水晶剑南春出厂价每瓶上涨20元，提价后52度水晶剑南春终端零售价格不得低于400元／瓶；38度水晶剑南春终端零售价则不得低于350元／瓶。

对此，白酒营销专家晋育峰指出，剑南春前几年涨价幅度小，与茅台、五粮液逐步拉开了差距。但在当前市场情况下，该价位却成了最佳的价格占位。

剑南春官方数据显示，2015年，剑南春实现营收接近70亿元，同比2014年增长超过20%。同时，水晶剑南春产品销量和营收创下新高，增速同比增长接近30%，其中北京、天津市场2016年水晶剑南春都增长超过50%。

记者获悉，截至2016年8月，剑南春已经完成全年60亿元的目标任务。2016年初，剑南春也曾在春节时上调高端白酒出厂价。其中，水晶剑南春出厂价上调40元。业内人士表示，前不久，五粮液、茅台也在“双节”销售旺季之时纷纷涨价，剑南春此次的涨价与五粮液、茅台存在较大差距，在价格方面表现依然保守。

除了提价，剑南春在央视广告招标会上的表现也彰显出其对市场的信心。剑南春以1.8亿元赢得整点新闻报时第一单元，更以总额6.02亿元的高价成为新标王。此外，剑南春、五粮液、茅台、汾酒在整点新闻报时、《新闻联播》报时两个项目上花费高达17.22亿元。