岁末年初，2017年即将来临。如果对行业2016年做年终总结的话，那么有一个关键词，一定绕不开——健康。
在国家战略和消费者需求的双重驱动下，健康白酒如雨后春笋般层出不穷，在这个“聚焦”打造大单品的时代，健康白酒却逆流而上，成为众多名企的新宠。
回顾2016年，五粮液、洋河、泸州老窖、古井等企业都布局健康白酒市场，推出战略新品，其中，泸州老窖推出的绿豆大曲无疑表现抢眼，亮点颇多。
未上先火，绿豆大曲的降火秘籍
信息碎片化时代的今天，一个新品类、新品牌影响消费者心智、形成消费者记忆比以往更具难度。泸州老窖推出的绿豆大曲，以消费者熟悉的绿豆为原料，品牌诉求上抓住了绿豆清热的功效，这些在消费者心智中本身都是存在的，绿豆大曲只是放大了而已，很好解决了消费者的教育成本问题。
“亲热·更清热”这一品牌主张，更是完美地诠释了健康白酒品类的本质，让身体和感情在杯筹交错间找到平衡，做到两不误。
同时，绿豆大曲春糖期间在各大媒体上频频发声，更是以一组系列软文在业内博得满堂彩。还未上市，就已经成为热议的话题，为绿豆大曲后续品牌推广奠定了很好的基础。
口碑爆棚，健康中国行场面火爆
从“长寿之乡”到“首都北京”，泸州老窖健康中国行2个多月的时间，走过了近20个城市，所到之处场场爆满，受到了广大经销商和消费者的认可。
健康中国行有效地实现了品牌、产品、消费者三者之间的良性互动，绿豆大曲“顶层设计师”，国家酿酒大师沈才洪亲临现场签售题字，与消费者合影留念，圈粉无数。
现场表演、品鉴、抽奖等多样化的环节设计更是能够满足不同消费者的口味，而且都会根据地方特色进行贴心的调整，比如扬州站的舞蹈《烟花三月》，泉州站的舞狮表演，北京站恰逢圣诞节，现场就出现了圣诞老人，为大家送上祝福。
这些细节上的举措，都能体现出健康中国行对消费者的贴心，就像健康白酒传递的理念一样，让健康中国行真正走进消费者的内心。
跨界联合，健康中国行越玩越火
随着健康中国行的不断推进，绿豆大曲“健康饮酒，饮健康酒”的观念，得到越来越多的业外人士的肯定，画家、歌唱家、书法家纷纷为健康中国行活动助威、点赞。更值得一提的是，前不久，刚刚举行的泸州老窖健康中国行“绿豆大曲 祈福中原”公益活动更得到少林寺方丈释永信大师的助力。
12月28日，知名导演邱宝平参与策划的“绿豆大曲 祈福中原”公益活动，来到千年古刹、佛教禅武圣地嵩山少林寺。
上午10时，由中国佛教协会副会长、河南省佛教协会会长、少林寺方丈释永信大师亲率100多名高僧联合诵经祈福2小时，颂念《金刚经》、《阿弥陀经》、《大悲咒》为健康白酒绿豆大曲祈福，为中原儿女健康平安祈福，为中华民族繁荣昌盛祈福。
此次公益祈福活动不仅受到人们的高度赞扬，更留下了“千年古刹少林禅寺佛光普照，健康白酒绿豆大曲祈福中原”的美名。
结束语
从目前各大健康白酒品牌发展来看，泸州老窖推出的绿豆大曲可以说从品牌建设和推广模式上已经先人一步。2017年，我们不知健康白酒市场会形成什么样的格局，但可以预见越来越多的人会关注并参与其中，而泸州老窖健康中国行，2017一定会继续前行。
