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2015年高调入驻天猫的刘嘉玲“Carina Lau”葡萄酒旗舰店，在不到一年的时间内，已悄然下线，天猫旗舰店已清空。

2015年6月25日，知名影星刘嘉玲曾在上海召开新闻发布会，高调宣称将入驻天猫，销售个人葡萄酒品牌。其间，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋到场助阵，声势颇为浩大。

然而，在不到一年的时间，进入天猫无论是搜索“Carina Lau”、“Carina Lau+葡萄酒”，还是“刘嘉玲+葡萄酒”，均显示“没找到相关商品”。输入“刘嘉玲”，也无葡萄酒相关商品。

当进入名为“Carina Lau”的店铺时，同样发觉所有商品均已清空。

该店铺创建于2015年，最后一次发售商品“CARINA LAU法国原瓶进口刘嘉玲红酒系列之特酿珍藏红葡萄酒6支装”的时间为2015年12月18日，点击进入，页面提示“很抱歉，您查看的商品找不到了”。

天猫开店运营成本并不低？

早已有多名业内人士提醒过：明星粉丝群与中高端葡萄酒消费者并不十分匹配，刘嘉玲要故技重施通过粉丝群卖酒，难度并不小。

登陆天猫看到，Carina Lau品牌店铺的关注只有1105人，和她的知名度相比，这算不算是“惨不忍睹的数据呢？

况且，要经营好一家网店，成本并不低，同样需要烧钱组建专业团队，且由于B2C业态，无论卖什么，资金并不可能快速回笼。这对见惯“大场面”的影星而言纯属九牛一毛。就如爆料者分析，刘嘉玲是否可能开店后发现卖酒　　这点交易额远不如随便代言个楼盘的资金收益大，故而断然弃之呢？

未来转战传统经销商渠道？

不过，在今年3月的春季糖酒会现场，刘嘉玲葡萄酒也有参场。

众所周知，糖酒会是酒行业的最大的交易会，在糖酒会会展中心5号馆设展，其最大的商业目的即全国招商，即便欲通过该活动进行品牌推广，更多也是针对经销商和终端。

因此，刘嘉玲及其团队撤离天猫，可能只把与阿里巴巴的高调联姻作为针对大众消费者的品牌推广，更多的心思还更愿意放在传统经销商渠道。