8月初，一系列名为“泸州老窖· 脑洞出品”的网红海报在酒类同行中疯狂转发：
“新品还在保密阶段，抱歉只能打马赛克”
“再不揭密人家都忘了，其实我是超体鸡尾酒”
这款名为“超体”的预调鸡尾酒，其犀利、热辣、活力十足的风格抓住了无数眼球，毫无疑问地成为本月酒类市场里的热点。
充满活力，泸州老窖·超体：献给最初的自己
提到泸州老窖，大家首先想到的是白酒，是四百余年的酿酒历史。闭上眼睛，你仿佛都能闻到浓浓的酒香铺面而来。得天独厚的酿酒资源、国家级酿酒师调酒师团队、一脉相承的酿酒文化成就了作为浓香典范的泸州老窖。
而面对新的消费人群，如何整合自身优势资源，实现与年轻小伙伴的互动，泸州老窖可谓煞费苦心。光环四射的白酒专家们，从零出发，开启了鸡尾酒探索之旅。
泸州老窖推出超体，致敬明朝万历初年先辈初建国宝窖池时所秉持的初心【天地同酿】，借此【超体】的推出，再次见证【泸州老窖】始创时先辈的梦想与活力。
创新泸州老窖，活力超体，献给每一个敢于突破自我，不忘初心的你！
揭秘超体：泸州老窖创新中心扛鼎之作
不是每一款鸡尾酒，都是活力的载体。
“超体从去年开始雏形，从立项到市调，到创意再到研发，创新中心准备了很久”，除去明显区隔于市场的包装风格，最显著之处在于，与普通的鸡尾酒不同，超体首次在鸡尾酒中注入活力概念，首推产品采用的复合水果味，更适合中国人的口感习惯。
而选择“超体”这个主名称，泸州老窖旨在锁定新的年轻的消费，构建年轻态消费文化，给年轻人带来更多向上能量。“也许我们都面临一场灾难，它已经逐渐侵蚀我们的生活，让我们习惯平淡、安于现状、善于伪装”，“这场灾难，名为正常”，“而每一个人的身体里，都流淌着自由的基因，等待被唤醒”，“年轻人，去疯狂，去冒险，去发现不可能，去找到未知的自己，去充满活力地过每一天”。这就是年轻精神，这就是超体！
超体的诞生，证明泸州老窖在聚焦新型消费群体上，拿出了最大的诚意和最专业的态度。
解读超体：“超低度，超高度”的独特品牌内核
超体的酒精度只有4.5度，属于一款超低度的预调鸡尾酒。
为何定在这个度上，品牌的传达非常明确：“代表健康与活力的低度酒精饮料是目前市场的走向，我们非常认同年轻一代追求微醺的健康饮酒方式，也希望超体能带给消费者饮用后的正能量的活力释放。”
但在超体的品牌背景里，定位却是“超高度”的专业鸡尾酒品牌。
“超体作为泸州老窖创新中心的收款产品，是泸州老窖的重大市场创新”，随着80、90后年轻人逐步成长为社会消费生力军，传统白酒对他们的影响力相对较弱。泸州老窖作为中国传统白酒的典型代表，对白酒甚至整个酒精饮料的健康传承和发展，有着不可推卸的责任和义务，因此与年轻消费群体的接触和深度沟通，是泸州老窖“超高度”的重要课题，这也是超体的使命和内核。
所以解读超体，正确的打开方式应该是：面向消费者的“超低度”，和对市场及行业的“超高度”，这也是超体独特品牌内核。
互动超体：国内预调酒市场的“双健康”发展
对于超体接下来的“互动”，已经初见端倪。这款产品现在是由泸州老窖电子商务股份有限公司在运作。目前，超体已经在泸州老窖官方电商渠道上，进行预热。想必超体将会以电商渠道为入口，发挥渠道的传播性及对消费者的培育功能，广泛收集线上消费者数据，实现产品从包装到内容物的进一步优化，并选择合适的时机，根据产品属性及目标人群，单独组建销售通路，实现线上、线下渠道的共同发展。
对于这款产品的未来，泸州老窖并不着急，认为鸡尾酒品牌的建立和发展，需要一个慢慢培育的过程：“一方面，我们把工作重心放在开发产品上，旨在以优质产品做好市场引导，共同做大鸡尾酒市场。
另一方面，培育好消费者，构建年轻态因酒文化。目前的消费者对于鸡尾酒的依赖性不够，随机消费的习惯更多一些，我们的产品会引导出更适合的消费场景，争取与更多年轻的消费者群体有效沟通。”
