日前，央视广告部对外宣布，欧洲葡萄酒巨头——法国卡思黛乐（CASTEL）将再度登陆央视，为其旗下明星品牌“玛茜”和 “卡思黛乐家族”造势。
重量级携手央视，迎接双节消费旺季，巩固开拓中国市场
作为中国进口葡萄酒市场的领军品牌及欧洲最大葡萄酒集团，卡思黛乐一直以历史悠久和追求卓越著称，旗下葡萄酒品牌品类繁多、专业酿造、个性鲜明，深受广大消费者喜爱。而中国葡萄酒市场在过去的两年内经受住了整盘期的考验，今年年初以来的增长幅度再度刷新历史记录。在这样的背景之下，卡思黛乐以千万级金额与央视达成合作，无疑是希望搭上时代的“便车”，更大限度地拉近与中国消费者的距离。
据了解，为迎接中秋、国庆双节消费旺季，巩固和开拓中国市场，从8月29日到10月16日，由卡思黛乐（CASTEL）集团葡萄酒事业全球总裁阿兰?卡思黛乐先生主演的广告片以及玛茜十周年典藏纪念酒广告片和卡思黛乐家族牌广告片强势进入霸屏模式，抢占央视重要频道的黄金栏目时段，涉及《新闻1+1》、《朝闻天下》等央视人气节目，卡思黛乐广告片的投放频道包括CCTV-1、CCTV-13新闻频道等高收视频道，占据了央视黄金频道、黄金栏目、黄金时段，全面覆盖了中国主流消费人群。
事实上，卡思黛乐一掷千万金只为打动中国消费者已非首次,自从进入中国市场以来，卡思黛乐便多次在央视进行广告投放。而相较于往年，本次的广告投放范围更为广阔、覆盖人群更加精准。
本次卡思黛乐广告片的播放形式将是15秒卡思黛乐集团形象片加5秒的玛茜或者卡思黛乐家族品牌片，这可是两个来历匪浅的品牌。其中玛茜连续多年蝉联法国葡萄酒畅销品牌榜榜首，素有“法兰西臻选佳酿”之美誉。进入中国市场10年来，其稳定可靠的品质、极具代表性的口感也深得中国消费者喜爱，成为中国市场上法国葡萄酒的标杆品牌。
推广法式经典生活方式，满足消费者“普及型”和“提升型”需求
“卡思黛乐家族”则是近期在中国发布的、首次以企业和家族名称命名的新品牌，首发即由6大系列多达37款单品组成，涵盖了从VDF到AOC的所有级别。其中既包括了法国葡萄酒业界最负盛名的黑皮诺、美乐、长相思等十几个产品品种，也包括了从波尔多、罗纳河谷、普罗旺斯等多个全球消费者最为青睐的产区遴选的地方特色葡萄酒，更有来自列级酒庄倍出的圣埃米利永、梅多克、教皇新堡等优质产区的顶级葡萄酒。
卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维告诉记者，沿海地区以及经济较为发达的一二线城市市场的葡萄酒消费正在逐步转向“提升型”的需求，追求优良的品质和多元化、个性化的口味选择；另一方面，在广大内陆省份以及三四线城镇市场上，对于进口葡萄酒的“普及型”消费需求也正在呈现广泛而快速的增长。
“在进入个人消费时代之后，‘普及型’和‘提升型’两种需求将在未来三至五年内，主导整个中国进口葡萄酒市场的发展。进口葡萄酒业必须尝试着同时满足中国各个区域市场所提出的有所差异的需求，而忽略其中任何一种都将给企业和品牌招致损失。因此，这次与央视达成的千万级合作，对于我们在中国市场的大规模推广和面对大众消费者打造‘把法式经典融入消费者日常生活’的理念，具有非常重要的作用。”毕杜维表示。
据了解，除了大手笔投放央视广告，卡思黛乐今年还开展了一系列市场活动来深耕葡萄酒市场，力求法国葡萄酒融入中国消费者的日常生活当中。包括赞助中国最佳法国酒侍酒师大赛、赞助法国国庆宴会、别出心裁以“快闪店”的形式参与成都春糖会、发行玛茜10周年典藏纪念酒并全媒体投放广告等等。
同时，卡思黛乐还将陆续在全国各大城市的高铁站开设“卡思黛乐家族”品牌体验馆。其中，设在上海虹桥站的体验馆将在9月率先与消费者见面。在体验馆里，消费者既可以品鉴到“卡思黛乐家族”全系列产品，也可以使用时兴的VR设备，亲身体验浸润着葡萄酒文化风情的法国虚拟之旅。除此之外，浙江、江苏、福建的品牌体验馆目前也正在紧锣密鼓地筹备中。
