8月25日，里约热情尚未散尽，一场热力十足的发布会再度引爆国人眼球，“青岛纯生 鲜活人生” 暨2016青岛纯生焕新发布会在上海闪亮拉开大幕。青岛啤酒纯生新品换装，六款新品同时发布，拉近了青啤与更多年轻人的距离，诠释出更鲜活的生活态度。纯生产品的代言人黄晓明，也获得新的头衔，担任青啤纯生全球首席品牌官。
黄晓明与青岛啤酒共推“纯生公益计划”
在现场，青岛啤酒与黄晓明共同启动了青岛纯生全球品牌官的首个使命：“青岛纯生公益计划”。
青岛啤酒表示，啤酒是一种能给人带来快乐的饮料，而帮助别人则是快乐分享和传递的最好方式。黄克兴说，“黄晓明先生在追求个人事业发展的同时，一直热心公益和慈善事业，是身体力行的慈善践行者，在这一点上，和我们青岛啤酒好人酿好酒的品质文化，积极履行社会责任的理念非常契合。”
正是基于这种对责任感的共同认识，青啤决定利用这次机会，再做一件有意义的事，和黄晓明共同发起一项公益计划，青岛纯生黄晓明定制形象罐首发预售期间，部分销售收入将用于黄晓明慈善公益指定爱心项目。
网红直播发布 百年品牌演绎焕然新篇
网红直播？啤酒？看上去不相干的内容在“焕然新生”的青岛纯生发布会现场以独特的方式联结在了一起。首次开设了企业认证青岛啤酒直播间，来自全国的8位知名网络主播共同直播见证了青岛纯生蜕变的过程。青啤以年轻人更喜闻乐见的新的形式，进一步拉近着与他们的距离。
“焕然新生”，不仅是包装上的闪亮变革，更是百年青啤年轻化、时尚化的重要举措，青啤可谓煞费苦心，将“新”呈现在了各个方面。“重要是给纯生贴上鲜活的标签，这才是与年轻消费者最亲切的沟通”。青啤相关负责人如是说。
“看直播，刷微博，分享朋友圈，这就是我们现在的社交圈”在场的消费者代表表示，“喝酒撸串，现在可以改成喝纯生看直播，我们就喜欢这样鲜活的生活方式和态度”用他们喜欢的方式交流，这也是“青岛纯生鲜活人生”理念的生动诠释。
