3月2日，青岛啤酒宣布出自1.74亿元接受趵突泉啤酒全部股权，而几乎同时，燕京啤酒公布了2009年业绩报告，并宣布发债融资12亿元用于北京等5个基地的产能扩张。春节刚过，啤酒行业年度“军备竞赛”就拉开序幕。
青岛啤酒日前表示，收购青岛啤酒趵突泉的销售网络，有利于公司的业务运作及在山东省济南地区的啤酒市场实施一体化管理及规划。一位证券分析人士指出，青岛啤酒从大股东手里接手趵突泉品牌和市场网络销售渠道，主要就是考虑获得市场占有率。
国内啤酒行业目前存在三足鼎立的状态，2009年华润雪花领跑国内市场，占据20%的市场份额，青岛啤酒和燕京啤酒分别以14%和12%紧随其后。
一接近青岛啤酒的人士表示，青岛啤酒为了追赶华与华润啤酒的差距，将提高市场份额作为考核高管业绩的重要指标。
另据了解，为了巩固山东市场，青岛啤酒正计划收购省内的新银麦啤酒。
在三巨头中，相对较小的燕京啤酒则在新年中直接扩张原有基地产能。燕京方面表示，在大本营北京市场，去年啤酒销量同比增长13%。而且，为了快速追赶华润雪花和青岛啤酒，燕京啤酒宣布计划发债融资，用于建设北京、广东、山西等5个基地扩产及补充流动资金，增加产能约60万吨。
而华润雪花方面，除了市场份额的上升，其高端产品的推出和成本规模效应亦使其去年前三季度净利润突破11亿元，同比增长78%。其在产销量、净利润的高速增长，对青啤、燕京形成了很大压力。
(编辑:winne)
啤酒,局面
中国酒网酒类营销
