中国市场的葡萄酒投资热正在“烧”向国外酒庄酒。
继中粮集团之后，今年3月初，又有一名中国投资者沈东军以2亿多元全资收购了法国波尔多地区的一家酒庄。这是中国投资方对海外酒庄的第六次公开收购，也是以私人身份收购的第一次。沈东军本是个珠宝商，旗下拥有年销售额15亿元的通灵珠宝公司，由于看好最近几年国内葡萄酒消费市场的前景，他进行了此次收购。
中国消费者对酒庄酒需求的增加和价格的急剧攀升成为这股投资热潮背后的重要推手，但业内人士也提醒，在这股酒庄酒投资热背后，炒作、价格体系混乱、假酒、山寨酒庄酒等各种问题也开始浮出水面。
酒庄酒投资热潮
事实上，像沈东军一样跨行业投资酒庄酒的并非个案，除了中粮和沈东军，一些不愿透露姓名的个人投资者也已悄悄投资酒庄酒，一些原本集聚在传统行业、房地产、股市等方面的资金不断涌入葡萄酒行业，甚至山西的煤老板们也成为这波酒庄酒投资热中的主力。
资本纷纷进入酒庄酒，无疑看好其背后的投资价值，以法国波尔多地区的10种葡萄酒为标准，过去3年的投资回报率为150%，5年回报率为350%，10年回报率为500%。
但除去酒庄酒本身的投资价值因素，这背后显然受到了中国消费者对海外酒庄酒需求热潮的推动。根据中投顾问发布的报告，国内葡萄酒市场需求持续扩大，其中酒庄酒的年均销量增长达到了100%。“现在是最好的投资时机，早两年晚两年都不行。”沈东军认为。
巨额利润和高速增长下，各种资本纷纷进入葡萄酒行业，一些白酒经销商也开始开辟新的酒庄酒业务。浙江商源是当地最大的酒类经销商，原来主营白酒品类，年销售额近30亿元，去年以买断的形式开始运作一家法国酒庄酒。“白酒行业虽然也在增长，但增速已放缓，而葡萄酒行业则增长飞速。”该公司一区域经理称。
“此前，酒庄酒一般定位中高档，并不赚钱，但从2006年开始，做酒庄酒就没有赔钱的。”上述区域经理告诉记者。在浙江温州一带经营葡萄酒的企业已经激增到了300多家，挂着各种酒庄牌子的商店更是遍布大街小巷。
风险与问题并存
其实，投资葡萄酒酒庄并非易事，如选择难度大、购买程序繁杂、资金压力大、市场瞬息万变、经验要求高等。也正是因此，此前中粮集团的收购就整整花了三年的时间。
此前，主动出售的海外酒庄一般都属于无自主品牌、以向高端酒厂出售葡萄酒产品为主的中小型葡萄酒厂，个人投资者也多以购买私人、作坊式生存的小酒厂为主。“知名的酒庄是不可能出售的。”中国酒业创新联盟副秘书长赵禹认为。
而此次沈东军为了买到合适的酒庄，在法国波尔多地区9000多家酒庄中选取了50多家一一走访，经过层层筛选才选中了这家有多个奖项在身的乐郎酒庄。
酒庄酒迅速升温，炒作、价格体系混乱、假酒、山寨酒庄酒等各种问题也开始浮出水面。
业内人士认为，在葡萄酒价格快速攀升之际，也存在着一定的泡沫问题，其中不乏人为炒作的痕迹。如2009年一瓶法国2007年产的“小拉菲”市场价格在1000元左右，但2010年6月份市价已飙升到2500元。统计表明，自2009年底以来，国外高端名庄酒价格已普遍上涨四成。
特别是2010年初开始，以温州民营资本为代表的国内资金大举进入葡萄酒投资领域，导致葡萄酒价格全线飘“红”，“投资人需要警惕其中的泡沫。”赵禹称。“这种投资潮一旦过热，也会使企业产生激进的想法，如此则不利于企业的稳定健康发展。”中投顾问食品研究员周思然也认为。
一并“烧”起来的还有法国酒庄，“随着中国资本[5.60 0.00%]频频进入法国酒庄，如同炒地皮一样，当地酒庄也在不断涨价。”葡萄酒行业评论家董树国认为。“一些投资者只看城堡漂不漂亮，根本不顾酒的质量。”沈东军认为。
在国内销售的各种酒庄酒中，由于价格体系不透明，各种牌子的真假葡萄酒充斥其间，良莠不齐，在记者拿到的福建一家酒业公司的销售单中看到，其中一款名为圣地亚哥城堡干白的葡萄酒现货价为46元，销售指导价却达139元，另一款名为卡门诺干红的进价为59元，指导价却为147元，其他各种身份不明的葡萄酒价格几乎都翻了3倍左右，“这有什么，有一些国产的低档普通红酒原本只卖10多元一瓶，换上洋马甲后就被卖到三四百元一瓶。”该公司人员称。
“消费者的消费理念不成熟，再加上暴利与缺乏有效的监管，让投机者钻了空子。”赵禹认为，如果这个新市场从开始就遭遇一轮轮爆炒，而不是放在对消费群体的培育和行业规范上，此后能走多远，仍待考验。
（小编 qingfeng）
中国酒网酒类营销
