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酒类营销

作者:中国酒网  时间:2016-12-02 05:07:34
【导读】 白酒收藏:别做接手高价茅台的最后一个傻子

曾有一个笑话:N多年前,有乡民外出淘金,发现钱很好挣,遂打电报回乡呼朋唤友:“人傻钱多速来!”

这个“人傻钱多”的冷笑话,似乎不只是笑话,眼下就有了现实版。

10日在贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上,一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元成交,刷新了茅台酒拍卖成交价的历史纪录。

而这只是老茅台在拍台上涨势如虹的缩影:去年6月,一瓶1959年车轮牌茅台拍出103万元,首破中国白酒百万元大关;12月,一瓶1958年产五星牌茅台拍出112万元,一瓶1958年产土陶瓶茅台拍出145.6万元;今年1月,一瓶1956年车轮牌茅台拍出179万元,一瓶1959年茅台拍出106万元;上月,一瓶1956年土陶瓶茅台以184万元成交。

据福布斯杂志披露,全球共有9瓶葡萄酒价格昂贵,但最贵的一瓶不过50万美元,而该售价是在慈善拍卖会上产生,带有很大的慈善捐赠性质;其他几瓶,包括200多年前的老酒,拍卖售价不过数万美元或一二十万美元。

短短十个月,至少有7瓶茅台成了“茅百万”(算上去年9月拍出209万元的国藏汾酒、去年12月拍出508.8万元的“一马当先”五粮液藏品酒,中国价值百万的白酒至少有9瓶),中国白酒的拍卖价蹿升之快、价格之高,令人瞠目。

一瓶茅台一栋楼、一滴茅台一两金。茅台如此“值钱”,难怪有媒体调侃:未来姑娘们的择偶标准,会不会在“有房有车”后再加上“有陈年茅台”啊?

但问题是,数十年前仅售几元的茅台酒现在突然屡屡卖出上百万元,涨幅如此惊人,到底是茅台真值钱呢还是其他原因?

一些观点认为,不是茅台酒真这么值钱,而是炒作:白酒品牌厂商合谋,为推高酒价而炒作;拍卖机构为收取高额佣金而炒作,吸引资金加入。

而笔者以为,核心原因还是“钱多人傻”。随着楼市调控加强、股市不景气,大量资金转而流向高档白酒拍台,让茅台等成了与书画艺术品、古玩相提并论的投资品。但由于游资的拥有者大多缺失文化底蕴,只是把茅台等当作投资,并不清楚拍卖中的黑暗内幕,盲目入市、盲目投资、盲目抬价——说“人傻钱多”,并不过分。

这和书画市场类似。去年是中国艺术品天价时代,国内拍台上有18件艺术品的成交价达亿元以上。中国艺术品如此疯狂的原因也是“人傻钱多”,是从楼市、股市转出的数百亿游资在作怪。

“人傻钱多”,一些游资在国外的表现则更明显。据调查,不少富豪上了国际大拍卖行炒作的当,花巨资拍来的藏品,除去赝品,85%以上的算不上国宝级文物精品。一些富豪投十几亿元购回的藏品,现在想卖也卖不出去。

回到茅台。虽然葡萄酒收藏在欧美已成为重要投资手段,但在我国,白酒收藏拍卖价值体系尚处于起步阶段(随着近年高端白酒价格持续走高才迅速升温),如果在保存、断年份、辨真假、分盈亏等方面没有准备和研究,就贸然“撒酒疯”,盲目出手,难免落入“大鳄炒作,散户吃套”的陷阱——捏在手中难以套现,饮之太贵藏之太累。

经济学上的博傻理论告诉我们一个道理:傻不可怕,可怕的是做最后一个傻子。没人愿做最后一个傻子,但如何不做最后一个傻子,却并不容易,各方需深思。

(小编 qingfeng)

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