酒类营销

360和腾讯之间的论战升级了。

与此同时，中国的商业版图上，蒙牛和伊利的“恶斗”似乎还在继续。

在过去以及当下，同行“互掐”的悲剧在不断上演，只不过换了时间，换了地点，换了主角。

如果说有企业的地方就有江湖，那么何处才能“共生共赢”？

事件

蒙牛和伊利还没斗完

360和腾讯又“掐”上了

360与腾讯等多家企业的纷争升级。

近日，金山、百度、腾讯、傲游、可牛等企业共同发布《反对360不正当竞争及加强行业自律的联合声明》，“忍无可忍”指责360不正当竞争，承诺并呼吁同行企业“不与360发生任何形式的业务合作”。对于金山、百度、腾讯等企业的联合声明，360公司反击称，这些企业“合伙作恶”。

总有一些事情让人感觉惊人相似——早在几天前，内蒙古草原乳业双雄蒙牛和伊利，也上演了类似的“互掐”闹剧。

导火线是7月16日爆出的“深海鱼油造假严重”消息，随即网上出现的大量攻击性文章，最终将矛头直指伊利的“QQ星儿童奶”。而“挑事者”则被指是伊利最直接的竞争对手——蒙牛。

内蒙古警方在侦查后表示，这确实是一起有预谋的商业诽谤案，但只是蒙牛业务经理安勇等人的个人行为，已经将其抓获，与蒙牛公司没有关系。

但对于这样的结果，伊利并不买账，依旧坚称是“蒙牛为抢占市场份额而发动的蓄意恶性攻击”。

另一方面，蒙牛也没闲着，在和安勇撇清关系的同时，还不忘“提醒”伊利：手中握有其数年前制造并传播蒙牛负面消息的充分证据。

随着涉案三方保持沉默，两大乳业巨头的“互掐”暂时告一段落。

点评

张保盈(河南九鼎德盛投资顾问有限公司董事长)

不怕竞争，怕的是恶性竞争

在同一行业，只要有主营产品相同或相似的企业，彼此之间的竞争就不会停止。但乳业市场比较特殊，产品无非就是鲜奶、发酵奶、果汁奶等，进一步延伸的空间不大，因此形成双寡头格局的蒙牛和伊利，竞争自然更加激烈，并且会影响整个行业。

为实现制衡或超越其他竞争对手的梦想，企业如果采用市场经济的正当手法竞争，本是件好事，但如果采取一些非常规手段，如诋毁、诬陷等来打击其竞争对手，甚至坑骗消费者，应该采取强制性的法律手段等予以制止，必要时可以考虑刑事诉讼。