酒类营销

【中国国际啤酒网】近日，百威英博传出拟在南宁斥资27亿建厂的消息，亚太酿酒宣布在广州投资建设10万千升的生产基地，几个月前，华润雪花啤酒在广西的项目正式启动建设……仿佛一夜之间，啤酒行业盛行一时的并购事件都尘埃落定，企业自建厂或生产线反而成了新闻。对此，业内人士指出，经历了“大并购时代”，啤酒行业可收购的优质资源已不多，行业迎来“后大并购时代”，寡头竞争格局已经显现。未来，建新厂将成为寡头进攻其他寡头优势市场的主要手段，而寡头与寡头之间在国内各个市场的竞争，则将进一步压缩区域品牌的生存空间。

并购黄金期已过，但仍有空间

根据苏赛特商业数据的统计，截至2010年末，中国有独立的啤酒公司约200家，和鼎盛时期的800家相距甚远。随着近几年行业内一系列并购事件的发生，可并购或值得并购的企业越来越少。

据统计，中国酿酒工业协会啤酒分会公布的25个2010年年产量在20万千升以上的啤酒企业中，除华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博四大巨头之外，保持独立性（占股50%及以上）的地方品牌仅剩下河南金星啤酒集团有限公司、广州珠江啤酒集团有限公司、金威啤酒有限公司、四平金士百啤酒股份有限公司、江苏大富豪啤酒有限公司、蓝贝酒业集团有限公司、云南澜沧江啤酒企业集团有限公司、河南蓝牌集团商丘啤酒有限公司、兰州黄河嘉酿啤酒有限公司等企业。最新消息显示，华润雪花正在与河南蓝牌啤酒集团洽谈并购事宜。

广州亚太酿酒有限公司市场部经理梁雄光近日表示，经过啤酒巨头多年圈地性质的收购，资产优质的啤酒企业已基本被并购，国内已经基本没有值得外资收购的啤酒厂。

目前，虽然可以并购的规模企业越来越少，并购的高峰期也已经过去，但这并不代表没有并购空间，几个啤酒企业之前都曾传出“被并购”的“绯闻”，但未最终成行，未来或将进入巨头囊中。

深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均向记者表示，当前啤酒行业经过大并购时代之后，优质的地方企业已经很少，伴随着地价上涨、被并购企业员工等附加资产问题较多，因此并购的高峰期确实已经过了，但并购时代并没有完全结束。

金星啤酒、金威啤酒作为两大啤酒销售区域的代表性地方品牌，四大巨头一直都对之虎视眈眈，虽然两个企业都表示要捍卫控股权，但在巨头挤压下的区域市场竞争都非常激烈，很容易“一招损而满盘皆输”，最终难逃被收购的命运。2011年两会期间，江苏大富豪啤酒有限公司董事长易昕向记者表示，大富豪啤酒不怕竞争，但也不是非卖品。

其实，不仅仅是这些中型啤酒企业，一些特色啤酒企业和中小企业未来也可能成为啤酒巨头的盘中餐。隶属于茅台集团的茅台啤酒于今年1月25日被传出因经营不理想而遭雪花啤酒拟洽购，虽然最后因过度曝光等各种不得而知的原因而搁浅，未来仍可能被并购。