序言：
几十年来，宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，考虑更多地采取和媒体合作等方式，包括平面媒体、互联网、电信营运部门以及其他潜在的新兴媒体。
拓展投放，新兴媒体费用大增
我们看到，今天的营销模式正在发生变革，各种媒体正在发生分化，电视媒体越来越多，更多是是出现新的形式，这为消费者提供的更多媒体的传播选择；同时，科技的日新月异给我们带来了很多以前没有想象过的传播媒体，比如it的新的产品、数码产品都为今天提供了一个新的平台，这些同样也为我们的消费者带来了更多信息的了解平台，在这样的环境下消费者对品牌的选择慢慢的由企业自己来控制，变为消费者来控制。
宝洁中国正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。几十年来，宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，考虑更多地采取和电视台合作等方式，包括平面媒体、互联网、电信营运部门以及其他潜在的新兴媒体。
宝洁公司在美国的医药产品，这是治胃痛的产品（prilosec）在中国没有销售，但是它在美国决定上市这个产品的时候，有一部分广告投电视、有一部分投互联网，加上一些简单的上市活动。因为这个品牌的产品是治胃痛的产品，经过调研它的目标主要是中年女性的群体，她们得继发性胃病的几率是非常高，容易产生一些非病痛的胃痛，考虑到热衷于社会活动的女性她们的生活特点，这个品牌的上市计划并没有像宝洁公司其他的产品上电视，只是投了不到三分之一的上电视，针对这样一个特别，大部分预算在终端的推广上，与其他媒体共同营造口碑的推广上，而不是像传统的媒体一样在家看电视打动她，所以这一点是不一样的。
宝洁在中国用新型的媒体方式让消费者了解信息，通过消费者的手机了解他们对某一个信息的及时喜好程度，这是一个非常有趣的平台，在中国差不多有3000个样本群体，通过这3000个样本群体的手机我们可以了解到女新消费者对很多产品的需求。比如在上海通过手机的访问了解到了在上海当地的女性消费者对美容类信息传播的需求。例如针对护肤类产品，主流的传播渠道消费者所接受的依然是电视和平面媒体，但是早上的报纸和下午发布的互联网信息却得到了消费者的关注，这个平台有意思的地方在全天任何一个时刻了解到他们在那个时刻对信息的接受程度，是早上、中午、下午，还是晚上对信息的关注度是非常有趣的发现。通过包括手机在内的一些新兴渠道帮助我们了解消费者一些新的需求。当然所谓数码营销对宝洁而言是一个崭新的媒体的，宝洁也是在不断的摸索，希望找到一个最佳的形式。
